Como CMO de DNERO, la empresaria mexicoamericana lleva su experiencia en desarrollo de negocios y comunicación con audiencias latinas a una plataforma financiera con un equipo internacional y planes de crecimiento para 2026.
Para quienes trabajan, emprenden o mantienen vínculos familiares entre países, mover y administrar dinero forma parte de una vida que transcurre entre mercados. Comprender esas necesidades es uno de los retos del sector fintech y un punto de conexión con la trayectoria de Vanessa Mena, empresaria mexicoamericana que actualmente se desempeña como directora de marketing de DNERO.
Su experiencia combina distribución comercial, comercio electrónico, posicionamiento de marcas y creación de contenido. Hoy aplica ese recorrido a la estrategia de marketing de una plataforma que busca acercar herramientas financieras digitales a la comunidad latina.
Una trayectoria empresarial entre México y Estados Unidos
Mena desarrolló parte de su experiencia comercial a través de Hair Vitamins México, desde donde ha impulsado la distribución exclusiva de HAIRtamin en el país. Su trabajo ha involucrado negociación, desarrollo de canales de venta, estrategias de comunicación y coordinación de operaciones.
Con actividades profesionales en Estados Unidos y parte de sus equipos en México, ha construido una perspectiva sobre las exigencias de trabajar entre ambos mercados: comprender hábitos de consumo, adaptar mensajes y coordinar proyectos en entornos distintos.
Esa experiencia aporta una base práctica a su participación en tecnología financiera. Construir una marca requiere entender al consumidor, comunicar su propuesta de valor y respaldar esa comunicación con una experiencia consistente.
El reto de comunicar una plataforma en crecimiento
Como CMO de DNERO, Mena participa en la estrategia de marca, el posicionamiento y el desarrollo de iniciativas para conectar con distintas audiencias latinas.
De acuerdo con la información proporcionada por la compañía, DNERO cuenta con 50 colaboradores y un equipo distribuido entre Estados Unidos, El Salvador, Argentina y México. Esta estructura internacional reúne perspectivas de distintos mercados y exige una comunicación coordinada.
La empresa describe una propuesta que integra transferencias internacionales, saldo en dólares dentro de la aplicación, tarjeta y beneficios de cashback.
Para diciembre de 2026, la compañía se ha planteado una meta de entre 150 mil y 250 mil usuarios. Este objetivo sitúa al marketing frente a un reto que abarca reconocimiento de marca, adquisición y comunicación clara de los beneficios y requisitos del producto.
Desde su función, Mena trabaja en conectar esa propuesta con situaciones cotidianas: personas que mantienen vínculos económicos entre países, emprendedores que buscan herramientas digitales y consumidores interesados en nuevas formas de gestionar su dinero.
Comprender a una comunidad diversa
Hablarle a la comunidad latina requiere reconocer sus diferencias. Las necesidades de una persona que envía dinero a su familia pueden ser distintas de las de un emprendedor o de alguien que busca familiarizarse con una plataforma financiera digital.
El trabajo de Mena combina estrategia de contenido, posicionamiento e iniciativas de comunidad para acercar la marca a esos públicos. Los encuentros presenciales y las conversaciones con usuarios ofrecen espacios para escuchar preguntas e identificar qué necesita explicarse con mayor claridad.
A esta labor se suma su experiencia como creadora de contenido, con una comunidad de más de 500 mil seguidores en redes sociales. A través de temas como emprendimiento, bienestar y crecimiento personal, ha desarrollado una comunicación directa con su audiencia que complementa su perspectiva comercial.
En el sector financiero, esa capacidad de comunicación implica una responsabilidad particular: presentar los productos de forma comprensible y mantener los mensajes alineados con lo que la plataforma ofrece.
De la experiencia comercial a la tecnología financiera
La participación de Vanessa Mena en DNERO amplía una trayectoria construida alrededor del desarrollo de negocios y la conexión con consumidores. Su experiencia en distribución y comercio electrónico le dio herramientas para comprender la operación de una marca; su función actual incorpora los desafíos de posicionar tecnología financiera ante públicos diversos.
Desde marketing, su trabajo conecta los objetivos de la compañía con las necesidades y expectativas de las personas a las que busca llegar. En esa intersección entre negocios, comunicación y tecnología se desarrolla su actual etapa profesional. Nw
