Durante años, la música regional mexicana estuvo ligada a una clase social específica. La banda, el norteño, los corridos y, más tarde, los corridos tumbados fueron con frecuencia menospreciados por las clases media y alta urbanas como música popular en el sentido más literal.
Entonces cruzó la frontera. El mismo sonido que muchos en México asocian con una determinada clase social encontró en Estados Unidos una audiencia que lo abrazó con orgullo — y con poder adquisitivo en dólares.
La población hispana de Estados Unidos se acerca a los 70 millones de personas, aproximadamente 40 millones de origen mexicano. Su poder adquisitivo se mide en billones de dólares: un mercado consumidor joven dentro de la economía más grande del mundo.
Jesús Ortiz Paz, JOP, vocalista de Fuerza Regida, encarna ese mercado. Según se ha reportado, compró un Ferrari Enzo por más de 10 millones de dólares y después llevó varios Ferraris de regreso al barrio de San Bernardino donde creció.
Parece excesivo, pero creo que dice algo más: “Yo salí de aquí. Mira hasta dónde llegué.”
Esa es casi toda la propuesta cultural de los corridos tumbados — y buena parte de su poder comercial.
La versión mexicana del hip-hop.
Los corridos siempre han contado historias sobre poder, dinero, territorio, ambición, rebeldía y éxito. Conceptualmente, nunca estuvieron lejos del rap. La nueva generación conectó los puntos.
Conservó las guitarras, los requintos, las tubas y la narrativa mexicana, pero añadió cultura callejera, ropa de diseñador, autos exóticos y actitud hip-hop.
Un joven mexicoamericano ya no tenía que elegir entre la música de sus padres y el hip-hop de sus amigos.
Un fan en Guadalajara y uno en Los Ángeles pueden escuchar la misma canción en streaming, pero su economía es distinta. El fan de Los Ángeles compra mercancía en dólares y puede pagar 100, 200 o 300 dólares por un boleto.
Multipliquemos eso por 40 o 50 mil personas. Ahí es donde los Ferraris empiezan a tener sentido.
El dinero está sobre el escenario — y detrás de él.
Grupo Firme generó más de 100 millones de dólares en ingresos de taquilla en Norteamérica. En el Dodger Stadium, Fuerza Regida vendió recientemente cerca de 50 mil boletos y generó aproximadamente 9 millones de dólares en una sola noche.
JOP no se lleva 9 millones de dólares a casa. Promotores, recintos, producción, impuestos y management toman su parte. Pero si ese modelo se repite decenas de veces al año, ya no estamos hablando de una banda. Estamos hablando de una corporación.
Los artistas más inteligentes entendieron cuál era el siguiente paso: el dinero más grande está en ser dueño de la infraestructura.
Jimmy Humilde entendió desde temprano que los descendientes de inmigrantes mexicanos querían su propia versión de la música mexicana.
Rancho Humilde ayudó a desarrollar o promover a Natanael Cano, Junior H y Fuerza Regida.
Hoy, Humilde y Fuerza Regida están involucrados en una disputa legal pública por contratos y regalías. Humilde afirma que ayudó a JOP a conseguir un cheque por más de 50 millones de dólares. JOP cuestiona la versión de Humilde, y los términos no son públicos.
No sabemos exactamente qué representa esa cifra. Pero su aparición en una disputa seria relacionada con un artista de regional mexicano muestra cuánto ha cambiado el negocio.
Hace una generación, el sueño era ser firmado por una compañía discográfica. Hoy, los artistas están construyéndolas. JOP fundó Street Mob Records. Peso Pluma cofundó Double P Records con George Prajin. Primero eres el talento. Después entiendes que el verdadero negocio está en la propiedad.
El dinero de los inmigrantes del que nadie habla.
Durante décadas hemos hablado de los inmigrantes mexicanos enviando dinero a casa a través de las remesas. Pero existe otro flujo del que se habla mucho menos: el dinero que los latinos gastan en su propia identidad. Restaurantes. Futbol. Moda. Festivales. Medios. Entretenimiento. Música.
Casi podríamos llamarlo el dividendo cultural de la inmigración.
Quizá por eso malinterpretamos la música regional mexicana cuando la analizamos únicamente desde la óptica social mexicana. En México, con frecuencia la vemos como “música popular”. En Estados Unidos, el consumidor la ve como identidad.
Por eso importa el regreso de JOP en sus Ferraris. Fuerza Regida no vende solamente música. Vende aspiración, pertenencia y éxito.
Un género menospreciado durante mucho tiempo por sectores de la élite mexicana encontró uno de sus mercados más rentables en Estados Unidos, impulsado por una población latina que alguna vez fue vista principalmente como mano de obra inmigrante y que hoy constituye un formidable grupo de consumidores.
Quizá ese sea el verdadero negocio detrás de los corridos tumbados: la identidad mexicana en el extranjero puede monetizarse a una escala enorme.
El Ferrari es solamente la parte que podemos ver.
Nw
