En una época en la que los servicios por streaming se han vuelto una de las principales vías de consumo de contenidos en México y en el mundo, el productor Andrés Tovar asegura que el interés por la señal de televisión abierta y su programación convencional no ha muerto, sólo se ha transformado.
“La TV abierta y la televisión en vivo aún son el medio con mayor capacidad de alcance masivo, de construcción cultural y de impacto emocional simultáneo en México, Estados Unidos, y gran parte de Latinoamérica”, afirma.
Su análisis coincide con los datos. Hasta 2025, 35.3 millones de hogares en el país contaban con al menos una televisión en casa. Del total, el 74.1% tenía una Smart TV, de acuerdo con la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
Ante este panorama, la televisión se posiciona como el medio de comunicación con mayor penetración, solo por detrás de la radio. Sin embargo, la brecha entre ambos se acorta cada vez más a medida que crece el interés por los contenidos audiovisuales.
De acuerdo con Andrés Tovar, la televisión se mantiene con altos índices de consumo debido a que promueve un consumo colectivo: por cada monitor encendido hay más de una persona observándola.
“En una época dominada por algoritmos, fragmentación y consumo individual, la televisión continúa haciendo algo que pocas plataformas han logrado replicar: reunir a millones de personas al mismo tiempo frente a una misma historia, un mismo evento o una misma emoción”, destacó el productor mexicano.
Deporte y espectáculos, los preferidos de las audiencias
Una encuesta del Pew Research Center reveló que nueve de cada diez personas mayores de 21 años pasan la mayor parte del tiempo viendo películas y series en las siguientes plataformas: Netflix, Amazon, Disney+ o Youtube.
Sin embargo, al tratarse de competiciones deportivas como el Super Bowl, premiaciones como los Oscar o noticias, la preferencia no es la misma y la televisión satelital se mantiene como la principal vía de consumo.
Para Andrés Tovar, este comportamiento se resume en una frase: “cuando un programa conecta, el país entero habla de él al mismo tiempo”.
Según las mediciones de la consultora Nielsen Big Data + Panel, alrededor de 125 millones de personas sintonizaron el Super Bowl en la cadena NBC, lo que convirtió la transmisión en la segunda más vista de la historia. Hasta ahora, ningún contenido por streaming ha concentrado esa cantidad de audiencia de forma simultánea.
“La televisión sigue siendo el músculo más poderoso para lanzar, posicionar y convertir contenidos en fenómenos culturales masivos porque existe una necesidad humana de compartir emociones”, destacó el productor mexicano.
TV y streaming forman parte de un mismo ecosistema
Con más de 30 años de trayectoria, Tovar considera que el “error” más frecuente de la industria del entretenimiento es pensar que las innovaciones van a reemplazarlo todo y la historia ha demostrado lo contrario.
Según su análisis, el streaming y el internet se han convertido en extensiones de la TV y no en sus sustitutos, porque no se trata de una guerra entre la televisión y las plataformas, sino de una “integración natural”.
“Hoy, el contenido ya no termina cuando acaba la transmisión; apenas es el comienzo. Las redes sociales se alimentan de fragmentos, programas y cápsulas de la TV, solo que adaptados a formatos verticales y más cortos”, resalta.
Finalmente, Andrés Tovar remarca que la clave no radica en el medio (TV, internet y streaming), sino en el contenido de valor y en las historias. Si una historia conecta con el público, es creativa y genera conversación, no importa el canal, la gente buscará dónde verla, lo que ejemplifica por qué la televisión aún es atractiva para las personas.
