Tras liderar Agency Partnerships en TikTok for Business, la ejecutiva se integra al Strategic Advisory Board de VKNG Group para impulsar alianzas y oportunidades comerciales en México, el resto de América Latina y Estados Unidos.
Las principales marcas y plataformas buscan hoy formas más integradas de desarrollar negocio. Más allá de una campaña o un canal, la prioridad está en construir relaciones que conecten creatividad, tecnología, comercio y ejecución alrededor de un mismo objetivo. En ese contexto, Marilyn Martínez se incorpora al Strategic Advisory Board de VKNG Group, desde donde contribuirá al desarrollo de alianzas, iniciativas comerciales y proyectos con alcance regional.
Antes de integrarse al grupo, Marilyn lideró Agency Partnerships en TikTok for
Business México, donde colaboró con agencias globales de comunicación como WPP, Publicis Groupe, Omnicom Media Group, Havas e IPG. Durante esa etapa impulsó acuerdos comerciales, planes conjuntos de negocio e iniciativas orientadas a acercar las prioridades de las marcas a las capacidades de las plataformas y la ejecución de las agencias.
Con más de 22 años de experiencia en marketing digital, medios, AdTech y desarrollo comercial, también ocupó posiciones de liderazgo en América Móvil, Mercado Libre y Grupo CIE. Además, fue cofundadora de solbiZ, consultora especializada en transformación digital, Salesforce y customer experience.
Su incorporación responde a una dinámica cada vez más presente en el mercado: las marcas buscan integrar creatividad, creadores, tecnología, performance y comercio dentro de una misma estrategia, en lugar de gestionar cada disciplina por separado.
Ese es el enfoque que VKNG ha desarrollado en los últimos años. La compañía ha trabajado con más de 300 marcas y coordinado miles de proyectos con creadores y afiliados, combinando estrategia, creatividad, creator marketing, performance y social commerce dentro de una misma operación.
Uno de los desarrollos que refleja esa visión es Massive Recommendation Content (MRC), o Contenido de Recomendación Masiva, un modelo propietario que integra creadores, afiliados, contenido y transmisiones en vivo para transformar la recomendación en una herramienta de negocio a escala.
La experiencia de Marilyn Martínez complementa esa evolución. A lo largo de su trayectoria ha trabajado desde el lado de las marcas, las plataformas, las agencias y la consultoría, una combinación que le permite entender cómo conectar intereses distintos alrededor de un mismo objetivo comercial.
Su incorporación busca ampliar esa capacidad. Más que asumir una función operativa, aportará una perspectiva orientada a fortalecer relaciones, así como a identificar oportunidades que aceleren el desarrollo de nuevos proyectos en la región. Nw
